Reklamy w postaci lokowania produktu to w grach komputerowych nic nowego. Wystarczy wspomnieć choćby baterie Energizer w Alanie Wake’u czy Burger Kinga w Need for Speed: Underground 2. Pojawiały się one również w najpopularniejszych strzelaninach, takich jak Medal of Honor czy Call of Duty, eksponując (czasem zbyt duże) logotypy producentów broni lub akcesoriów do niej. Dziś nie ma już po tym śladu. Choć w grach nadal widać charakterystyczny kształt M4, snajperki Barrett czy pistoletu maszynowego MP5, praktycznie nigdzie nie znajdziemy loga Heckler & Koch, FN i innych. Cóż więc takiego się stało?